El amarillo es un color generalmente positivo, especialmente en su variante más viva, ya que es el color del sol y por tanto estimula a la acción. Como cualidades positivas representa la fuerza, el dominio, el poder del Dios Sol, así como la creatividad y la inteligencia.
McDonalds, Wendy, y Burger King agregaron el color amarillo en sus logotipos y en el exterior de sus tiendas porque este color transmite energía y velocidad, lo que comunica al consumidor que son rápidos y eficientes.
